Гайд по seo-текстам от проекта «умный копирайтинг»

Гайд по SEO-текстам от проекта «Умный копирайтинг»

Привет, друзья! Рад тому, что все мы собрали 250 лайков за такой короткий период♥ Вижу, что тема SEO-текстов для вас интересна. Поэтому сегодня подробно поговорим о том, как правильно писать такие тексты и на что стоит обратить особое внимание. Поехали!

Что это такое и зачем это нужно?

Все страницы в этих ваших интернетах индексируются. Это значит, что по ним проходит специальный поисковый робот, который определяет, что это за контент и как правильно его ранжировать (выставлять приоритет при выдаче в рамках главной страницы поиска).

SEO-текст – это оптимизированный для поисковых систем (Яндекс и Google) текст. Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя. О ключах и запросах мы поговорим чуть позже.

Пример поисковой выдачи Google по запросу.

Зачем это нужно? Вспомните, сколько раз вы за последнюю неделю вводили поисковые запросы, связанные с бизнесом? Если вы похожи на большинство пользователей, но насчитаете около 10-15 запросов. Естественно, таким лакомым кусочком пирога хотят поживиться многие компании – от застройщиков элитной недвижимости до продавцов пластиковых окон. SEO-трафик считается относительно теплым, поэтому при правильном подходе этот маркетинговый канал дает очень хороший результат. Насколько хороший – зависит в том числе и от навыков копирайтера (но не только).

В чем отличие SEO-текста от обычного продающего?

Ни в чем. Ну то есть натурально: SEO-текст – это подвид продающего текста, в котором используются ключевые слова, метатеги и проч.

Многие авторы разделяют эти 2 термина, но я убежден, что это неправильный олдскульный подход – задача SEO-текста не только привлечь трафик на сайт, но еще и продать товар/услугу.

Оптимальная команда для разработки SEO-текста

На этот счет есть разные мнения. Я бы сказал, что нужны, как минимум, SEO-оптимизатор (специалист, который занимается SEO-стратегией и семантическим ядром) и SEO-копирайтер (разработка контента по тех.заданию SEO-оптимизатора).

Многие пытаются сэкономить и дать задачи только SEO-копирайтеру. На мой взгляд, провальная тактика: копирайтер пишет отличный текст, но не видит общей картинки стратегии SEO.

С чего стоить начать писать SEO-текст?

Прежде всего договоримся, что SEO-оптимизация – это комплекс мероприятий. Допустим, когда вы приходите в спортзал, тренер советует делать упражнения на растяжку, правильно питаться и хорошо спать. Вы можете делать что-то одно или следовать всем рекомендациям. Но тот, кто следует всем рекомендациям, имеет больше шансов на успех априори.

Традиционно SEO-оптимизацию принято делить на 8 этапов:

  1. Анализ конкурентов, стратегия;
  2. Разработка семантического ядра (формирование, чистка, группировка запросов);
  3. Технический аудит сайта;
  4. Внутренняя оптимизация страниц сайта;
  5. Внешняя оптимизация (ссылки, соц. сигналы);
  6. Коммерческие и поведенческие факторы;
  7. Контент-маркетинг (наполнение и развитие проекта);
  8. Привлечение трафика из различных рекламных источников.

Обратите внимание на то, что выделено полужирным – именно этим занимается копирайтер.

Что будет, если начать сразу с 7 этапа? Да, вы угадали – получится мешанина и в 95 процентах случаев – бесполезная работа.

Именно поэтому начинать писать SEO-текст я рекомендую с брифа и уточнения деталей о том, что уже было сделано ранее SEO-оптимизатором.

Конечно, можно писать сразу и не задавать никаких вопросов, но расти в финансовом плане в таком случае довольно проблематично.

Виды поисковых запросов

Традиционно насчитывают более 20 классификаций (это только из тех, что знакомы мне), но я рекомендую вам запомнить только 3:

1) Классификация поисковых запросов по частоте:

1. Низкочастотные (до 100 в месяц). Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1000 показов.

2. Среднечастотные (до 1000 показов в месяц). Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов.

3. Высокочастотные (от 1000 показов). Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.

2) Классификация поисковых запросов по потребностям пользователя

1. Информационные («Как дойти до центральной аллеи ВДНХ?»)

2. Транзакционные («Заказать переезд на Маяковскую»)

3. Прочие запросы («Торты Спб»)

3) Классификация поисковых запросов по степени готовности пользователя к покупке

1. Холодные («Как сделать ремонт своими руками»)

2. Теплые («Ремонт в Москве»)

3. Горячие («Заказать ремонт однокомнатной квартиры в Москве»)

При разработке SEO-стратегии и составлении семантического ядра необходимо продумать, какие запросы будут соответствовать страницам вашего сайта.

На что стоит обратить особое внимание?

1) Не нужно генерировать бесполезный контент. Если в 2008 году можно было написать ерунду с большим количество ключей и выйти в топ, то сейчас это почти невозможно. Сейчас нужно продумать, что именно я хочу этим сказать и к чему хочу призвать пользователя?

2) Тип поискового запроса. Ошибка многих новичков – брать какие попало ключи для страниц, лишь бы платили. Подход плох тем, что он приводит не к улучшению SEO: например, вы сделали текст под запрос «ремонт квартиры», но при этом пишете только о пластиковых окнах. Да, вы охватили больше людей. Но какой в этом смысл, если половина отваливается на этапе непонимания: причем пластиковые окна, если я искал ремонт квартиры?

3) Соответствие текста требованиям заказчика и поисковых систем. Если вы писали ранее SEO-тексты, то уже знаете, что разные системы проверки дают отличные друг от друга результаты: в 1 сервисе у вас может быть водность 10%, а в другом – уже 60%. Поэтому лучше на берегу договориться с заказчиком, где будете проверять текст. Важно и то, что требования поисковых систем и заказчика не должны противоречить – а такое периодически случается.

Итоги. Каким будет SEO в 2021?

«Уходящий год был непростым, но…». Но думаю, что все будет отлично.

Тот, кто ищет – всегда найдет. Даже интересно будет, насколько сбудутся в следующем году мои предсказания:

1) Анализ текста не только по классическим метрикам, но и по смыслу. Яндекс анонсировал YATI — новую нейросетевую архитектуру для ранжирования страниц. Теперь это будет не поиск по ключам, а поиск по смыслу. Но паниковать рано – насколько эта технология будет рабочей пока не очень понятно. Особенно учитывая эвфемизмы, иносказания и то, что в русском принято называть «читать между строк».

2) Антифрод вместо почти ручной борьбы с накрутками. Это началось еще в 2020 – а в 2021 году только продолжится. Если коротко, то Яндекс вывел из поиска десятки сайтов, годами крутивших метрики для того, чтобы попасть в топ-10. Вкупе с майскими трясками и хаотичной выдачей контента можно сказать, что распределение трафика существенно изменилось. И не в пользу тех, кто предпочитает жульничать.

3) Продолжение тренда с E-A-T. Экспертность, авторитетность, трастовость. Именно такими качествами должны обладать вы и ваши тексты. Если вам дали задачу написать SEO-текст о медицинском оборудовании, вы должны быть экспертны, ссылаться на источники и вызывать доверие. В противном случае, вы просто не попадаете в топ выдачи и все усилия будет напрасны.

А я желаю всем подписчикам «Умного копирайтинга» расти над собой, быть крутыми и дорогими копирайтерами. А еще не бояться и всегда добиваться своих целей. Удачи в 2021!

P.S. Если вы хотите изучить особенности SEO-текстов более детально, записывайтесь на курс «Умный копирайтинг» – в рамках курса есть 3 занятия о SEO-текстах. Так вы узнаете все, что нужно знать копирайтеру о SEO. Всего будет 12 занятий, стартуем 19 января.

Записаться можно по этой ссылке:

https://smartcopywriting.ru

Последние статьи
Комментарии
Комментариев нет.
Оставить комментарий